En el mundo en constante evolución del marketing en redes sociales, nosotros en KVIG Inc. nos asociamos con Bond Road Cannabis para ofrecer una estrategia de marketing de cannabis basada en datos que no solo amplificó el reconocimiento de su marca, sino que también la protegió contra los “shadow bans” de la industria. Al realizar un resumen exhaustivo de la campaña, hemos demostrado cómo los ajustes específicos en el estilo y la programación del contenido pueden generar rendimientos desproporcionados, incluso en medio de los desafíos de la pandemia de 2019-2020. Nuestro resumen detallado subraya la importancia de las tácticas de participación en Instagram y sirve como un plan para las marcas de cannabis y estilo de vida que buscan un crecimiento exponencial.
El eje de nuestro éxito fue una revisión completa de la estrategia de Instagram. Pasamos de publicaciones esporádicas, fuera de encuadre y con iluminación inconsistente a un formato pulido y enmarcado de dos publicaciones por página. La introducción de un diseño de paleta de colores cohesiva, con LOGAN, RIPE LEMON, DE YORK, CITRINE WHITE y RANGITOTO, nos permitió reforzar la identidad visual de Bond Road Cannabis en cada publicación. Esta consistencia no solo mejoró el atractivo estético del feed, sino que también consolidó la presencia de la marca en las cronologías de los seguidores.
El tiempo lo es todo en el marketing digital, y nuestro programa de publicaciones basado en la investigación resultó ser transformador. Establecimos publicaciones entre semana en ventanas óptimas (9 a.m. a 3 p.m. de lunes a miércoles; 3 p.m. a 6 p.m. de miércoles a viernes), complementadas con actualizaciones de historias cada tres horas, mientras que los espacios de fin de semana capitalizaron la actividad máxima de los usuarios (viernes después de las 5 p.m.; sábado 11 a.m. a 3 p.m.; domingo después de las 10 a.m.). Esta cadencia optimizada maximizó el alcance de Instagram y minimizó el riesgo de “shadow bans”, asegurando que el contenido llegara de manera consistente a la audiencia correcta.
Igualmente importante fue nuestro enfoque para la narración de la marca a través de un diseño de cuadrícula estratégico. Organizamos la cuadrícula de Instagram de Bond Road Cannabis para que las fotos del producto (“cogollos”) anclaran la columna del extremo derecho, los perfiles de los empleados ocuparan la izquierda y el contenido de estilo de vida o video llenara el centro (los videos solo aparecían después de dos publicaciones de estilo de vida para mantener la integridad del patrón). Este patrón de publicación en cuadrícula creó una narrativa visual equilibrada y atractiva que guió a los seguidores a través de la historia de la marca.
Una piedra angular de nuestra campaña fue la optimización de hashtags. Eliminamos progresivamente las etiquetas sobresaturadas o con “shadow ban”, como #lasvegasweed y #vegascannabis, y las reemplazamos con etiquetas nuevas y de alto rendimiento como #hikinglove, #premiumflowers y #vibecheck. Nuestra estrategia de hashtags refinada desbloqueó nuevas fuentes de tráfico orgánico y aseguró que las publicaciones de Bond Road Cannabis aparecieran en conversaciones relevantes sin activar los filtros de la plataforma.
Los resultados hablan por sí solos. En un año, ayudamos a Bond Road Cannabis a casi alcanzar su objetivo de 1,000 seguidores, duplicamos sus “me gusta”, triplicamos las interacciones y cuadruplicamos el alcance, todo sin gasto adicional. También lanzamos nuevos canales de Facebook, facilitamos asociaciones B2B clave y generamos más de $50,000 en ahorros de costos en comparación con las tarifas de agencia estándar. Este resumen de campaña destaca cómo una campaña de marketing en redes sociales bien ejecutada puede generar un ROI medible y posicionar una marca de cannabis para un crecimiento sostenido.
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